وُلد ياماماي في عام 2001 بفكرة من جيانلويجي سيمينو. ونظراً لأنه كان يؤمن بشدّة بإمكانات النمو في سوق الملابس الداخلية وعالم البيع بالتجزئة، فقد طلب من عائلته مواجهة تحدٍّ تجاري جديد. في نقطة الريادة في إنتيكوم إس بي إيه كان هناك لوسيانو سيمينو، والد جيانلويجي والذي كان بطل التاريخ الناجح الذي حققته أوريجينال مارينز - جنباً إلى جنب مع ابنته باربرا سيمينو، التي أسّست يام أكاديمي، مدرسة ياماماي المؤسسية وزوجها فرانشيسكو بينتو، الذي كان مديراً في بروكتر آند غامبل وهو الآن رئيس مجلس إدارة إنتيكوم إس بي إيه. واليوم، ياماماي هو متجر إيطالي رائد أحادي العلامة التجارية في الملابس الداخلية وملابس السباحة. وتتمثّل رسالته في الدخول إلى قلب كلّ امرأة تفضّل ياماماي. تتميّز منتجات ياماماي بسحرها وجمالها وألوانها مع روح إيطالية مميّزة، مصمّمة لكلّ من يهتمّ بالموضة. تشمل منتجات ياماماي المشدات، واللانجيري، وملابس السباحة، وملابس النوم، والجوارب، ومستحضرات التجميل، والنظّارات الشمسية، والأحذية، والحقائب.